Результаты социологических исследований показали, что модели, рекламирующие дорогое нижнее белье, никак не способствуют тому, чтобы клиенты купили его. Красивые девушки наоборот отвлекают от самого продукта.

Чтобы показать, что в нижнем белье любая девушка может прекрасно выглядеть и без ретуши, все чаще дизайнеры приглашают обычных женщин, а не дорогих сексуальных моделей. Всем нам присущи складки, шрамы, растяжки и прочие дефекты тела, и дизайнеры решили, что необходимо показать нижнее белье в "реальных условиях".